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深度分析:网易代理《星际争霸2》的终极目的

传闻了近半年，终于网易宣布拿下了《星际争霸2》，不出我意料之外的是还附带拿下了暴雪战网的中国代理权，消息以“一石惊起千层浪”之势让在奥运月本该比较安静的游戏圈总算热闹了起来。有羡慕不已的，羡慕网易从众多竞争者包括腾讯和完美等巨头们中杀出重围，例举其股价上升来证实网易暴雪合作的正确性；有疑虑重重的，例举单机盗版和战网盗版两大致命伤，为网易的前途捏一把汗；更有揣摩猜测的，觉得网易是否醉翁之意不在酒，目的是为了暴雪后面的产品，甚至还有说是为了技术合作、为了股价等等......

        我作为一个网易系的游戏人（5年前在网易负责游戏运营），却有着和大家不同的看法，来源于对丁磊先生的深度了解（当年在网易很多次和丁磊讨论游戏到深 夜），我还是坚持我前面一篇文章（《从网易谈判星际2看单机游戏未来》）的看法，网易签约《星际争霸2》和战网平台，其“醉翁之意正在酒”，丁磊做事业从 来就是这么单纯和执着，也正是因为这个性格，网易才有了今天游戏巨头的地位。

        丁磊的性格是想明白了就坚持做

        其实早在一年前，也就是暴雪刚公布《星际争霸2》消息之后几个月，我就得到了网易开始和暴雪谈判的消息，而在半年前也就是今年年初，这个合作已经被确认。网易之所以到现在才公布消息，一则是需要解决好政府关系，因为毕竟暴雪是国外巨头，而版署则对这些国外巨头的印象都不太好；二是丁磊的作风是不想明白就不做，这半年估计把盈利模式，未来前途，运营方法，甚至战网盗版的法律应对都想明白了，这才决定公布出来。

        我们可以回想一下当年，网易在被美国NASDAQ停牌的困境中，丁磊顶住重重压力，坚持要发展网络游戏，开始做《大话西游》。直到《大话西游》第一个版本上市的时候，盛大的《传奇》才开始进入收费阶段；直到网易决定继续开发《大话西游2》的时候，《传奇》才达到10万在线让所有人看到了网络游戏的美好前景。也就是说，当年的《大话西游》和今天的《星际争霸2》一样的充满了不确定性，当年的网游产业和现在的战网模式一样的被大家怀疑，然而丁磊却不这么看，他的性格是一旦想明白了就要坚持做下去，即使遇到当年《大话西游》的失败，他依然坚持继续做《大话西游2》直到成功。

         丁磊想明白的是暴雪新战网

        那么丁磊对于《星际争霸2》想明白了什么内容呢？其实外界对于产品的疑虑是非常有道理的：一是单机游戏的卖客户端商业模式在国内确实有问题，在互联网发达的今天，单机游戏甚至连盗版都活不下去更何况正版；二是战网平台的盗版，特别是以浩方为首的几个有实力有用户的大平台，前段时间神州奥美起诉浩方的案子刚刚被法院驳回，也在法律上提示了暴雪战网知识产权方面的一个大难题。

        不过我们可以从暴雪的几个消息中看出一些东西来：暴雪总裁Mike Morhaime称《星际争霸2》和《暗黑破坏神3》将改变现有的暴雪战网，游戏重点将在多人在线协作上；暴雪副总裁Rob Pardo透露新战网的更新计划，在《星际争霸2》测试时扩大现有战网功能。这些消息证实了暴雪早就意识到了战网的重要性，《星际争霸2》肯定将启用新的战网，这一战网将在功能上加入更多类似网络游戏的设置及增值服务。

        我听到的传闻是，丁磊在谈判过程中最多谈到的不是商业条件而是战网的架设技术及方式，甚至丁磊自己都为暴雪新战网的设置提出了很多革命性的意见，其实对于丁磊这位中国网络游戏的老程序员来说，技术性的增值项目正是他的专长。也正是因为在战网上的共识，才让暴雪心悦诚服地将《星际争霸2》给到丁磊手上。而丁磊对于《星际争霸2》的希望，也正是这个暴雪新战网。

        想象一下暴雪新战网

        我们可以想象一下暴雪新战网的功能：取消局域网对战而只能在战网上竞技；部分高级游戏功能只能在战网上体验；战网平台将更多支持竞技，将竞技做成内置联赛甚至还有俱乐部；战网吸收大量网游化因素，增值服务完全类似于目前流行的休闲网络游戏（如《劲舞团》《跑跑卡丁车》等），包含收费道具、周边服务、排行榜、交友、聊天等等；由于数据的特殊设计，单机无法存盘只能上网存储，而一旦上战网则完全防作弊外挂；其战网服务端类似网游服务端，无法被简单模拟，杜绝了私服......

        我觉得丁磊最终想明白的内容是：要享受《星际争霸2》的所有乐趣比如说是最起码的游戏通关，就必须上官方战网（由于取消了局域网和无法模拟，则完全从技术上解决了浩方类的私服平台），则玩家就需要购买CDKEY。而想要享受更高级的游戏乐趣，如竞技联赛、协同作战等，则需要购买增值道具（完全类似于目前的休闲网游）。

        《星际争霸2》的商业模式

        这次网易暴雪的签约模式是以上海网之易公司作为运营主体，并且成立合资公司，其实上海网之易公司一直就存在，就是最早运营《大话西游》《精灵》的上海网易，后来为了管理方便才把网游运营团队搬到了广州。而这次丁磊将重新杀回上海网易，估计也是想借借这块网游风水宝地的光，另一方面暴雪中国也在上海，双方合作更方便。（也给众位游戏行业工作者提个醒，上海网易即将开始大量招人，我都接到猎头电话了，有兴趣的多看看招聘网站吧！）

        而在商业模式上，如果有了这个暴雪新战网，从某种意义上来说《星际争霸2》将成为一款网游，将成为第一款单机网游化的代表作，甚至比网游的商业模式更加牛（因为还可以卖客户端）。我们可以列举一下《星际争霸2》可能实现的所有商业模式：客户端销售、战网CDKEY销售、战网包月制、战网计时制、增值道具销售、内置广告等等，几乎是单机加网游的所有商业模式均可行。

        这些商业模式中，我觉得丁磊可能会完全放弃单机商业模式，不卖客户端，免费发放甚至还鼓励盗版，也甚至连CDKEY都不卖而实行战网包月制，当然增值道具销售则是重中之重了，作为国内网游的资深运营者，在游戏道具销售上相信网易不会有任何困难。

        当然，除了从技术上更新战网平台防止盗版，而从法律上打击目前已经存在的盗版暴雪战网，则应该是丁磊早就和暴雪沟通好了的事情，因为毕竟战网上还有《魔兽争霸3》这款老游戏。而前度神州奥美起诉浩方被驳回的原因其实是一个授权主体不明的问题，而现在的版权拥有方暴雪和网易，不是奥美可以比的，用法律角度说确实可以用对暴雪不正当竞争为理由来获得法律支持。

        所以说，网易的“醉翁之意正在酒”，《星际争霸2》代表着欧美游戏行业的“单机游戏网络化”理想，改单机卖客户端为卖战网，既用了单机游戏特有的魅力来吸引大量用户，又用交互竞技性来留下这些用户建立起战网平台（或者可以叫竞技社区），暴雪作为战网的鼻祖，加上网易资深的运营经验，我们完全可以想象出《星际争霸2》的美好前景，同时也标志着“单机游戏网络化”的时代即将到来！

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取消了局域网联机 对单机版来说还有什么吸引力呢  上战网说白了就是要掏钱

如果网易能做好星际2的服务器的话。我宁愿掏钱。。。享受良好的竞技环境，浩方之类的平台质量参差不齐

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这也看出暴雪意识到中国市场重要。如果真的把局域网对战改为战网平台，加入网游模式，官方运营，也是一件好事，不过服务器的质量问题，网络速度，令人担忧。不知道网易，下部怎么安排，不过毕竟“暴雪出品，必属精品“，国内还是有大批的追随者。期待星际2，暗黑3的来临

不知道取消局域网是不是真的，如果是，基本上就是网游了，你就按网游对待就好了，我倒是觉得魔兽有可能过阵子倒给网易做代理

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如果网易做的好，想网络游戏一样付钱都没关系，希望网易做好做强。

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相比星际争霸2，还是更期待暗黑破坏神3啊。

管他什么公司代理呢，游戏好玩就行了，
只要消费者不吃亏就行了

暴雪推出的产品一向口碑很好，丁磊也是在赌啊，成也暴雪，败也暴雪！

如果不被破解何者出现私人战网，估计网易会要大赚特赚